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May 22, 2019
Quando le vendite dei M&Ms hanno colpito un livello più alto, Marte più forrest ha iniziato una nuova attività perché ha visto un nuovo processo nel mercato del riso che è sembrato avere molto potenziale. Il proprietario di una riseria ha inventato un processo «cotto a metà» che rende il grano più nutriente. L'idea di Forrester che il riso potrebbe essere venduto nell'ambito di una marca specifica ed essere venduto ad un prezzo più elevato era allora piuttosto all'avanguardia. Tuttavia, è andato avanti con il progetto ed ha cominciato a lavorare alla tecnologia per produrre il riso. Per concludere, lo ha nominato Rice di zio Ben, dopo il proprietario della riseria. Nel 1999, il prodotto del riso ha portato Marte circa $400 milioni in reddito.
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